Wie wurde Gymshark so beliebt?
Ende 2017 wurde Gymshark offiziell das am schnellsten wachsende Unternehmen in Großbritannien. Heute zeige ich Ihnen, wie es zu einem der beliebtesten und am schnellsten wachsenden Unternehmen im Internet wurde. Überraschenderweise wurde es 2012 von einem 19-jährigen namens Ben Francis gegründet.
Seit den Anfängen von Gymshark im Jahr 2012 hat Ben Francis die Macht des Influencer-Marketings verstanden und war einer der ersten, der die wichtigsten Fitness-Influencer einsetzte, um seine Marke ins Rampenlicht zu rücken. Damals war er auch von YouTube besessen und versandte Kleidung an beliebte Bodybuilder im Rahmen des heutigen "Influencer Marketing".
Die Tatsache, dass die Kleidung so erschwinglich war, ermutigte immer mehr Menschen, die Marke selbst auszuprobieren. Dies hatte unmittelbare Auswirkungen auf den Umsatz, da die Influencer das Produkt wirklich liebten.
Gymshark konnte diese Lücke im wachsenden Markt ausnutzen, was zu einem raschen Anstieg der Popularität führte. Die Marke wuchs auf sozialen Plattformen weiter, was einen großen Beitrag zum Erfolg leistete.
Gesundheits- und Fitnesskonten sind ein wachsender Trend in den sozialen Medien und haben eine große Anhängerschaft. Mit über 100 Millionen Posts unter dem Hashtag # fitness auf Instagram ist der Trend, bei der Arbeit sein Bestes zu geben, in den letzten Jahren in die Höhe geschossen.
Gymshark startete nicht, aber es war bereits auf dem Weg in diese Atmosphäre. Als ich anfing, hatte Pinterest 0 Follower und innerhalb eines Jahres 400 Follower. Likes und Kommentare laufen jetzt zu Tausenden. Und ich habe nur 14.000 Follower. Ich verstehe also, dass mein Publikum tatsächlich mit mir interagiert. Einfach gemessen, einer der Gründe, warum die Pinterest-Plattform so erfolgreich und fokussierter war als früher.
Die Strategie von Gymshark hat sich ausgezahlt, indem sie sich mit Social-Media-Influencern zusammengetan hat, um Inhalte zu erhalten, die direkt mit ihrer Basis in Verbindung stehen. Dadurch kann die Marke 2,9 Millionen Follower auf ihrem Instagram-Konto gewinnen. GymsHark ist durch Social Media und Influencer Marketing gewachsen und wächst weiter. Da Millennials die Hauptdemografie der Fitness-Studio-Nutzer sind, hat Fitness in den letzten Jahren in den sozialen Medien eine große Anhängerschaft gefunden.
Untersuchungen zeigen, dass 2,5% der Menschen, von denen fast die Hälfte soziale Medien nutzt, um neue Marken zu entdecken, es Gymshark ermöglichen, von diesem Superwachstum zu profitieren, das erst vor sechs Jahren stattgefunden hat. Die Marke hat sich weiterentwickelt und lädt nun Hunderte von Social-Fitness-Influencern ein, ihre Produkte online zu tragen und zu bewerben. Als eine der am schnellsten wachsenden E-Commerce-Marken in den USA wurde Gym Shark von sozialen Medien angetrieben. Die Fähigkeit, auf solchen Plattformen eine international anerkannte Marke zu werden, könnte auf eine gesponserte Strategie zurückgeführt werden.
Durch die Erweiterung seiner Offline-Community konnte Gymshark eine Community aufbauen, deren Mitglieder es kaum erwarten können, Teil dieser Community zu sein. Dies bedeutet, dass es sich nicht nur um einen Online-Shop, sondern auch um eine Social-Media-Plattform handelt. Durch das Offline-Wachstum ihrer Community kann Gym Rak eine Community aufbauen, in der Kunden es kaum erwarten können, Teil dieser Community zu sein.
Aber jedes Jahr gibt es ein paar negative Dinge, die mit populären Marken einhergehen, und obwohl es keinen Zweifel gibt, dass Gymshark einen Teil seines Erfolgs damit verdankt, ist es klar, dass es eine Nische auf YouTube herausgearbeitet hat. Im Kern war Gym Shark schon immer eine Marke, die von Angesicht zu Angesicht mit ihren Kunden zusammenarbeiten wollte. Takeaway: Ein neues auffälliges Fitnessunternehmen, das 2016 zum am schnellsten wachsenden Einzelhändler in Großbritannien wurde.
Es scheint, dass sich Gymshark im Laufe der Jahre im Zuge der Entwicklung des sozialen Netzwerks weiterentwickelt hat. In bescheidenen Anfängen wurden Produktboxen über ihre YouTube-Kanäle an Top-Fitness-Influencer gesendet und eine enge Beziehung zu ihren Fans aufgebaut. Aber es ist die engagierte Community, die es geschaffen hat, die es zu dem schnell wachsenden internationalen Vertrieb gemacht hat, der es heute ist. Große Markengemeinschaften sind zugänglich, und Lululemon, das die Werte Sportlichkeit und Freizeit berücksichtigt, macht es einfach, sich ihrer Markengemeinschaft anzuschließen und zu ihren Veranstaltungsbotschaftern zu werden. Dies wurde durch Veranstaltungen erreicht, bei denen Fans ihre bevorzugten Fitnesseinflüsse treffen und sich mit ihnen vernetzen können.
Die Partnerschaft zwischen Gymshark und Fitness-Influencern war Anfang 2012 relativ unbekannt, wird heute jedoch als eine Form des Influencer-Marketings bezeichnet. Viele Activewear-Start-ups konzentrieren sich auf Social Media Marketing und viele Leute sagen, dass es nicht mehr funktioniert. Sie haben jedoch den Vorteil, dass sie digital nativ sind und vom Online-Verkauf bedient werden, insbesondere nach der Krise, die die meisten Geschäfte zur Schließung zwang. Wir wissen, dass es einen wachsenden Trend für E-Com-Marken gibt, mit Influencern zusammenzuarbeiten.
Aber ich möchte mich hier wirklich darauf konzentrieren, wie sie so schnell von nichts zu einem produktbasierten Geschäft gewachsen sind. Gymshark ging von einem kleinen Unternehmen, das maßgeschneiderte Bestellungen von Kunden entgegennahm, die sich keine Aktien leisten konnten, an das am schnellsten wachsende Unternehmen in Großbritannien.
